眾所周知，汽車(chē)涂料面臨著越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)之下，一些實(shí)力較弱、經(jīng)營(yíng)不善的涂料企業(yè)將面臨淘汰。這就意味著涂料企業(yè)如果不想成為優(yōu)勝劣汰下的犧牲品，就必然要展開(kāi)市場(chǎng)渠道的開(kāi)拓。

　　涂料企業(yè)需轉(zhuǎn)變渠道思路

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者消費(fèi)理念的日趨理性，眾多涂料廠商從過(guò)去單純的產(chǎn)品、價(jià)格等“表面”的競(jìng)爭(zhēng)，已深入到營(yíng)銷(xiāo)理念、整體市場(chǎng)宣傳等方面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　涂料企業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，企業(yè)在不斷拓展市場(chǎng)的同時(shí)，宣傳、銷(xiāo)售成本也逐步上升。由于人力、財(cái)力有限，涂料廠商們?cè)絹?lái)越關(guān)注如何選擇一種有效、經(jīng)濟(jì)的渠道模式，從而有效拓展市場(chǎng)，以最小的投入達(dá)到最大的產(chǎn)出。

　　經(jīng)銷(xiāo)商渠道的變革

　　在傳統(tǒng)渠道的建設(shè)上，各家的方法也并不相同，一些汽車(chē)涂料企業(yè)選擇廣撒網(wǎng)，培育新興的代理商，在一段時(shí)間的考察之后優(yōu)勝劣汰。這種選擇方法可能會(huì)在沙中淘出真金，但也可能造成成本太高，在消費(fèi)者心中對(duì)品牌形象產(chǎn)生不良印象。更多的汽車(chē)涂料企業(yè)可能選擇在一些已經(jīng)成熟的代理商中間進(jìn)行兼并和選擇，將其他品牌的渠道納為己用，這是比較省事省力討巧的做法，但是同時(shí)企業(yè)應(yīng)該也會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的忠誠(chéng)度產(chǎn)生某種程度的質(zhì)疑。

　　總而言之，汽車(chē)涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要脫穎而出，就一定要根據(jù)自身的特色，選擇最為合適的渠道建設(shè)方法，無(wú)論是鞏固現(xiàn)有的渠道，還是開(kāi)拓新興的渠道，都是發(fā)展策略之一。

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